С 1 марта 2026 года в России вступают в силу значительные изменения, касающиеся названий и рекламных материалов для компаний. Принятый федеральный закон обязывает бизнесы, использующие латиницу в своих названиях, переводить все вывески и информационные материалы на русский язык. Это касается не только физической атрибутики, но и всей визуальной информации, включая онлайн-коммуникацию и описания товаров на сайтах, пишет канал "Инк.".
Что изменится для бизнеса
Согласно нововведениям, абсолютно все компании, работающие в сфере розничной торговли, общественного питания, услуг и даже в сфере недвижимости, должны будут заменить иностранные названия на русские аналоги. Это правило распространяется на все элементы, от вывесок до ценников и информационных стендов. Например, вместо "Open" необходимо использовать "Открыто", а "Coffee" заменять на "Кофе".
Закон предлагает бизнесам лишь два пути: либо ввести в употребление русские слова, зарегистрированные в официальных словарях, либо продолжить использовать латинские названия, но только если они зарегистрированы как товарные знаки. В этом случае фирменное имя становится объектом интеллектуальной собственности, что предоставляет владельцу исключительные права.
Кому придется изменить имя
Наибольшее влияние новшества окажут на малый и средний бизнес. В таком случае придется внутри компании пересмотреть множество аспектов, включая вывески, полиграфию и даже упаковку товаров. «Каждой фирме придется сильно адаптироваться, и затраты на изменения могут варьироваться от десятков тысяч до миллионов рублей в зависимости от масштабов бизнеса», — отмечают эксперты.
Особенно заметные изменения коснутся сферы услуг — многие кафе, фитнес-клубы и магазины модной одежды окажутся в сложной ситуации, поскольку названия многих популярных заведений выполнены на латинице и обновление визуальной идентичности потребует значительных ресурсов.
Правовые нюансы и риски
Новые правила порождают не только финансовые, но и юридические риски. Компании, которые не успеют адаптироваться к требованиям закона, столкнутся с возможными штрафами. Суммы могут колебаться от 500 до 10 000 рублей для индивидуальных предпринимателей и юрлиц соответственно. Для застройщиков штрафы могут достигать 500 000 рублей.
Неопределенность правового поля также вызывает много вопросов у предпринимателей. Например, какие слова могут считаться иностранными, и насколько это может повлиять на уже имеющиеся трактовки известных брендов? Важно учитывать, что принуждение к кириллизации может угрожать утратой уникальности брендов и вызвать путаницу среди клиентов.
